11月11日24点,京东双十一也迎来完美收官。在客户采购热情的不断驱动下,京东3C数码企业及商采双十一迎来全面增长。3C数码商用产品成交量同比增长50%；3C数码商用产品成交用户数同比增长30%；超1100个3C数码品牌企业客户成交额同比增长3倍。

其中，奔图品牌企业成交额更是同比增长170%，并且奔图打印机也是突出重围，成为最受欢迎商用打印机前三名。

据了解，一直以来在激光打印机市场上，外资品牌占据绝对份额，国产品牌占据份额较小。这次奔图打印受欢迎度成功位居前三，国产打印机行业究竟发生了哪些变化？

共推国产打印行业发展

我们知道，除了产品本身，一个品牌的成功发展必然离不开具备卓越品质的营销策略。品牌是企业的重要资产之一，它代表了企业的形象、声誉和价值观。因此，品牌的发展需要经过精心规划和执行的营销策略来提升其知名度、吸引目标客户，并实现盈利增长。并且其可以让品牌保持长期健康发展。它不仅仅是一时的宣传活动，而是一个全面的品牌管理策略，需要不断调整和优化，以适应市场的变化和客户需求的演变。奔图此次与京东的合作，也可以作为参考。

早在10月31日，京东与国产打印品牌奔图达成“打印国货之光”合作。除了在双十一期间基于奔图年度战略新品M1激光打印机的全球独家首发合作之外，双方还计划在未来三年内持续加强技术研发及用户体验改善，以品质更优的打印产品，激发更多家用及商用市场的多样化应用场景。同时，双方也将加强在营销、用户运营、服务、全渠道等方面合作，共同推动中国打印生态和产业发展。

基于本次的合作，在产品层面，京东双十一期间将与奔图合作，全球独家首发新一代“中国芯”激光打印机M1，并为京东用户带来了双十一期间专属的极致首发低价，这一价格也是同类型产品中首次做到的行业历史低价。在10月23日晚8点，京东双十一正式开启的10分钟内，奔图激光打印机成交量超去年同期5倍。

未来规划方面，双方也秉持“用户需要什么就创造什么”的发展理念，基于用户需求深耕市场，通过加强多渠道合作等方式，打造性价比更高、品质更好、更丰富多元的打印机产品，持续推动国产打印机的良性发展生态。同时，京东携手奔图等国产打印品牌共同上线了“打印国货之光”专项活动，并针对奔图系列打印机产品和专项活动投入资源，进行全渠道推广宣传。

珠海奔图打印科技有限公司常务副总经理何林表示：“奔图新一代中国芯打印机M1的上市，将为中国C端用户开启家用打印新方式。通过与京东的合作，双方定能携手推动‘印造中国力量’在消费市场的普及，将奔图打造成为大众熟知且喜爱的中国品牌。”

“信创”背景下国产打印机发展趋势

在国家推动信创产业发展的背景下，国产IT基础设施迎来发展新机遇。从PC到服务器和打印机等外设都有望迎来国产化机遇，国产激光打印机需求有望大幅增长。同时，4,500万台激光打印机年消耗硒鼓耗材数千万个，也给相关厂商带来巨大需求。

根据IDC数据，2021年中国激光打印机出货量942万台，激光打印机寿命一般在5年左右，加总2017-2021年的5年累计出货量推算中国激光打印机市场现有存量大概在4500万台。信创产业先期主要在“2+8”党政以及金融、石油、电力、电信、交通、航空航天、医疗、教育八大行业普及产品服务和解决方案，并将向其他行业渗透。党政电子公文系统的自主可控已经历试点到推广，电子政务的信创也有序展开。目前信创行业渗透率大致分为三梯队：第一梯队为党政，第二梯队为金融、电信、电力、交通、石油、航空航天，第三梯队为教育、医疗。

政府系统人数约3000万（不包含教育、卫生系统），根据华经产业研究院，政府系统在中国激光打印机下游应用中占比约25%，我们估算政府系统的保有量约为1,125万台，人均保有量约为0.37台。

根据国家统计局数据，金融、电信等重要行业国有企业人数约4,455万人，根据华经产业研究院，重要行业在激光打印机的份额约为40%，对应打印机保有量1,800万台，人均保有量为0.4台，高于政府的0.37。扣除前文推算的政府及重要行业的激光打印机合计保有量2,925万台，剩余行业和消费市场还有约1,600万台的激光打印机保有量，在通常状况下，这些行业和消费市场的信创替换需求可能弱于上述政府及重要行业。

国产打印机行业具有坚实的基础和不断增长的竞争力。在此背景下，我们可以期待国产打印机更多技术突破、更高质量的产品和更广泛的国际市场渗透，从而使中国国产打印机在全球打印设备市场中发挥越来越重要的作用。